|
|
< ±¹³»µµ¼ <
°æ¿µÇÐ < ¸¶ÄÉÆÃ
|
|
|
|
|
|
|
¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ±Û·Î¹ú ºê·£µå |
ÀúÀÚ : Martin Roll Àú |
¿ªÀÚ : Á¤ÀνÄ, ±¸½Âȸ °ø¿ª |
¹ßÇàÀÏ :
2006³â
10¿ù
16ÀÏ
|
ISBN : 8958322764 |
ÆäÀÌÁö : 330¸é |
ÆÇÇü : 46¹èÆÇ |
Á¦º»ÇüÅ : ¾çÀå |
°¡°Ý : 18,000¿ø |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¿ø¼: Asian Brand Strategy (Macmillan, 2006)
¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿Í ½ÃÀå ±×¸®°í °·ÂÇÑ ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ ¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷µéÀÇ ³ë·Â¿¡ ´ëÇØ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ´Ù·ç°í ÀÖ´Â ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µùÀÇ ÀǹÌ, º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀå, ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡ÀÇ ºê·£µù, ±¸Ã¼ÀûÀÎ ºê·£µå Àü·«, ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µåÀÇ ¹Ì·¡ µî ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ÀÇ °üÁ¡¿¡¼ º» ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µåÀÇ ÇöÁÖ¼Ò¿Í ¹Ì·¡¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ¶ÇÇÑ »ï¼º, ¾Æ¸¸¸®Á¶Æ®, ½Ã¼¼À̵µ, ½Ì°¡Æ÷¸£ Ç×°ø µî ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µåÀÇ ¼º°ø»ç·Ê¿Í ÁüÅæ½¼, ¸®´×, Áö¿À´Ù³ë µî ¾ß½É Âù ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ºê·£µéÀ» ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÏ¿© ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÑ ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µåµéÀÇ Æ¯Â¡µéÀ» ÇÑ´«¿¡ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Çß´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¾Æ½Ã¾Æ ±â¾÷ÀÇ ¸®´õµé°ú ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀå¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â ¼±¸ ±â¾÷ÀεéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¾²¿´À¸³ª ¸Å·ÂÀûÀÌ°í ¿ªµ¿ÀûÀÎ Áö¿ª ¾Æ½Ã¾Æ¿¡ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Â ¿¬±¸ÀÚ, Çлý, Àü¹®°¡µé¿¡°Ôµµ ÁÁÀº Áöħ¼°¡ µÉ °ÍÀ̶ó È®½ÅÇÑ´Ù. |
|
¿ªÀÚ¼¹® ÀúÀÚ¼Ò°³ ÀúÀÚ¼¹®
Á¦1Àå ¼·Ð Á¦2Àå ºê·£µù Á¦3Àå ¾Æ½Ã¾Æ ¹®È¿Í ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â °üÁ¡ÀÇ º¯È Á¦4Àå ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡ÀÇ ºê·£µù Á¦5Àå ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ À¯¸íÀÎ ºê·£µù Á¦6Àå ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ºê·£µå Àü·« Á¦7Àå ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µåÀÇ ¼º°ø»ç·Ê Á¦8Àå ¾ß½É Âù ¾Æ½Ã¾ÆÀÇ ºê·£µåµé Á¦9Àå ¼º°øÀûÀÎ ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µå ±¸ÃàÀ» À§ÇÑ 10´Ü°è Á¦10Àå 2020³âÀ» À§ÇÑ ¾Æ½Ã¾Æ ºê·£µå Á¦11Àå °á·Ð |
|
ÀúÀÚ ¼Ò°³
¸¶Æ¾ ·ÑÀº ºê·£µå ºÐ¾ßÀÇ Àü¹® ÄÁ¼³Æà ȸ»çÀÎ 'Venture Republic'ÀÇ ¼³¸³ÀÚÀÌÀÚ »çÀåÀÌ´Ù. ±×´Â ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå Àü·«°¡·Î¼ ¸¹Àº ±â¾÷ÀÇ °æ¿µ ÀÚ¹® È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼¼°èÀûÀÎ Çà»ç¿Í ¿öÅ©¼óÀÇ ÃÊû¿¬»ç·Î¼ Å« ¸í¼ºÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ±¹Á¦±¤°í ºÐ¾ß¿¡¼ 15³â ÀÌ»óÀÇ °æ·ÂÀ» ½×¾Ò°í, ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µå Àü·«, ºê·£µå/Á¦Ç° ±¤°í, ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ °æ¿µÀڷεµ È°µ¿ÇØ ¿Ô´Ù. ¶ÇÇÑ ±×´Â INSEADÀÇ Ãʺù±³¼ö¿Í »óÇÏÀÌ CEIBSÀÇ ±³È¯±³¼ö·Î °ÀǸ¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù.
¿ªÀÚ ¼Ò°³
Á¤ÀνÄ
University of South Carolina¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, City University of Hong Kong ¸¶ÄÉÆÃÇаú µî ±¹³»¿Ü ´ëÇÐ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ¿´°í, ÇöÀç °í·Á´ëÇб³ °æ¿µÀü¹®´ëÇпø ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ºÐ¾ß´Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå °ü¸®, ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÇöÁöÈ, Áß±¹ ½ÃÀå ¸¶ÄÉÆÃÀ̸ç, ƯÈ÷ Çѱ¹ ±â¾÷ÀÇ ±Û·Î¹ú ºê·£µå °æÀï·Â Á¦°í Àü·«À» ÁýÁßÀûÀ¸·Î ¿¬±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. »ê¾÷ÀÚ¿øºÎ Áö¿ø»ç¾÷ÀÎ ±Û·Î¹úºê·£µå¼¾ÅÍÀÇ Ã¥ÀÓ¿¬±¸¿ø, Áß¼Ò±â¾÷û ¹× KOTRAÀÇ ±Û·Î¹ú ºê·£µå À°¼º»ç¾÷ ÀÚ¹®±³¼ö·Î È°µ¿ÇØ ¿Ô´Ù.
±¸½Âȸ
¼º±Õ°ü´ëÇб³¿¡¼ ±¤°íÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç LG¾Öµå Creative Director, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¸»çÀÎ ¿À·»Áö¹Ú½º¢ßÀÇ CEO¸¦ °ÅÃÄ ÇöÀç ½Å¶ó´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ºÐ¾ß´Â ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«, ºê·£µå Ä·ÆäÀÎ Ç÷¡´× µîÀ̸ç, ºê·£µåÀ̹ÌÁö¿¬±¸¼Ò ÷×ÀÇ ¿¬±¸¼ÒÀå°ú SERI ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·« ¿¬±¸Æ÷·³ ¿¬±¸È¸ÀåÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
|
|
|
|